Ezekről szóltak a Cannes Lions Nagy Beszélgetései

Itt vannak az idei év reklámpiaci trendjei pontokba szedve.

A fogyasztói réteg mobilra költözik

  • 2016-ra több mint kétmilliárd okostelefon felhasználó lesz világszerte (ennek nagyjából még mindig a kétszerese a nem-okos telefon felhasználók száma).
  • Az Ázsia – csendes-óceáni régió után Nyugat-Európában van a világ legnagyobb okostelefon felhasználó rétege (a régió 65%-a).
  • Az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Kínában az átlagos, napi, digitális eszközökkel eltöltött idő felét a mobiltelefon viszi el.
  • Az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság felhasználói általában 24 applikációt használnak, ebből az idejük 80%-át maximum 5 tölti ki.

Nagyon jön fel az Ázsia – csendes-óceáni térség

  • A Google és a Facebook birtokolja a mobil reklámbevételek 50%-át – több mint 35 milliárd dollárt –, viszont az Alibaba és a Baidu az a két cég, akik a legnagyobb mértékben növelni tudták piaci részesedésüket: ők a globális mobil reklámbevételek 13.5%-át birtokolják. Ez a szám tavaly csak 11.1% volt.
  • Kína a világ legnagyobb e-commerce piaca, idén 562 milliárd dollár bevételt termelt online eladásokból.
  • 2016-ra India több mint 1 milliárd mobil internet előfizetést fog számolni, illetve már most a világ legnagyobb Facebook felhasználó táborát is magáénak tudhatja.

A programozottan vásárolt hirdetések kihívások elé állíthatják a kreatív részleget

  • Tavaly az Egyesült Államokban a programozott hirdetésekre szánt összeg 135.5%-kal nőtt, 2015-ben pedig a display hirdetések költségének 55%-át fogja kitenni.
  • Az ügyféloldali marketingesek csupán 15%-a részesíti előnyben idén az automatizált marketinget.
  • Globálisan csak az ügyféloldali marketingesek 5%-a, és az ügynökségek 10%-a foglalkozik kifejezetten a reklámok személyre szabásával, viszont a két csoportnak legalább a negyede egyáltalán nem foglalkozik ezzel.
  • Nagyjából az Észak-amerikai és angol marketingesek 40%-a mondta azt, hogy kreatív kivitelezési aggályok miatt nem használják a programozott módszert.

via eMarketer

 

ReklámKlub Impresszum Médiaajánlat